《奇葩說》已「病入膏肓」?馬東:想過「放棄治療」

作者:Joanna    發表日期:2018-05-21 17:09:22

《奇葩說》的先導節目《奇葩大會》正在播出,這一季,《奇葩大會》經歷了一次停播、兩周復播。不過,比停播更鬱悶的是,今年的《奇葩大會》幾乎就沒掀起來多少熱度,和前兩年一播出即成為年輕人視線焦點進而引發全民討論的待遇相比,天壤之別。


作為網絡自製綜藝的鼻祖,《奇葩說》可謂是全國第一檔純網爆款綜藝,到了第二季、第三季,投廣告的「金主」甚至多到放不下,要再開闢「第二戰場」《奇葩大會》。

而到了《奇葩說》的第五個年頭,今年《奇葩大會》的不溫不火與《偶像練習生》的全民狂歡形成鮮明對比。爆款的「寶座」來的艱難、去的容易,《奇葩說》涼了嗎?

在5月17日的愛奇藝世界·大會上,《奇葩說》創始人、米未傳媒CEO馬東小跑上發言台。「《奇葩說》到底還要不要做下去?」這個問題在他心裏盤旋了很長時間。


▲5月17日的愛奇藝世界·大會上,《奇葩說》創始人、米未傳媒CEO馬東分享了自己對《奇葩說》未來的想法(圖/主辦方供圖)

《奇葩說》之「病」


「這一季《奇葩大會》停播的時候,很多人問我,《奇葩大會》還會回來嗎?兩周後節目調整後復播,很多人又問我,《奇葩說》還做不做?」馬東問導演組,導演組拍了一個短片讓他放給大家看。

▲《奇葩大會(第二季)》豆瓣評分僅6.9分(圖/ 豆瓣)

短片是關於一個名叫《奇葩說》的病號,

護士對他說:「你已經有IP老化、口碑下滑、用戶流失、病入膏肓了,我勸你簽字放棄治療吧。」

媽媽對他說:「孩子你的病治不好了,還好你的弟弟們《偶像練習生》《中國新說唱》都很爭氣,再加上媽媽已經美股上市了,所以你安心的去吧。」

女朋友對他說:「我已經有新歡了,我們分手吧。」

坐在台下大家看了會心一笑,短片里的護士是殘酷的市場、媽媽是愛奇藝、女朋友是廣告商金主,他們都在讓《奇葩說》「要不就算了吧」。

但短片的鏡頭一轉,三個觀眾按住了《奇葩說》簽字「放棄治療」的手。「你陪我畢業、陪我工作、你教會傾聽不一樣的聲音、看到不一樣的活法,你怎麼能走……」


▲在5月14日—20日的周榜排名中,2月出上線的《奇葩大會》(第二季)排名第29名(圖/貓眼專業版)

「我第一次看到片子自己差點哭出來。」現場,馬東說:「決定做不做的前提是能不能理性地面對自己,能不能知道自己哪有病。」

馬東羅列了一連串問題:

老面孔看膩了、新面孔出不來;

靠打擦邊球的話題難以維繫;

IP老化,沒有新鮮內容,難以吸引更年輕的人;

流量怎麼變現?花式口播都看膩了,還有意思嗎?新節目選擇這麼多幹嗎還要你?

「當所有問題都真實面對自己的時候,我們曾經想過放棄,見好就收,《奇葩說》不做了。」馬東坦言,

「但我聽到另外一種聲音——如果這個時代的螢幕沒有《奇葩說》,也未嘗不是一種遺憾。透過這種追問,我們告訴自己,節目雖然已經第五季了,但它有存在的價值。價值是關注更多的人,關注自己當下的生活,關注現代人內心的困境與焦慮,通過辯論與交流的方式,說出自己心裏想說的話。而對於廣告主而言,我們關注的社會價值,也許就是你們的商業價值。」

「沒有人必須活在這個舞台上」


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決定了要做以後,接下來就是怎麼做。

「這是特別扎心的話題,很多老選手被大家熟知,也有點招人煩。讓他們不再出現是難下的決心,但對節目是至關重要的。」馬東表示。

▲現場,馬東細數《奇葩說》的問題,螢幕背後出現「IP老化、點擊量下降等問題」(圖/主辦方供圖)

事實上,老面孔看膩了、新面孔出不來,以及老辯手們的抱團…但這些不僅僅是意識到了就能輕易解決的問題。如馬薇薇、胡漸彪、顏如晶、肖驍等老辯手們,觀眾看久了就覺得是這幾個人在鬧騰。但他們大多都是米未的簽約藝人,有的甚至是米未的高管,不給他們足夠的關注度和存在感又與米未的自身利益相左。

我們不知道他們會不會出現,我們只知道我們有更多的新面孔會推薦給大家。沒有人必須活在這個舞台上。

馬東給了這個問題態度上堅定不移、實踐上又留有充分餘地的答案。

另一個問題,敏感的打擦邊球話題還是否行得通?馬東稱:

其實《奇葩說》傳播度最廣的話題不是擦邊球話題,是「要不要送父母去養老院的話題」。我們相信在有限的線段里有無限的點,今天的社會有太多還沒有關注到的點和沒有充分討論的話題。不打擦邊球依然可以觸達人心。

最後,對於怎麼解決吸引新用戶的問題?馬東認為,第五季《奇葩說》要核心關注「零零後」的焦慮與困惑。

比如「我與我媽說你花十萬買包可以,但我花十萬追明星為什麼不可以,我不知道這是不是95後和00後關心的話題。但為了這群更加年輕的觀眾,我們正在高速地疊代自己的整個創作力量。我們有更多更加年輕的導演進入團隊,《奇葩說》第五季的新用戶增量在00後一代人身上。」

如果把這些都做了,《奇葩說》還「有沒有救」?一切還有待時間給出答案。

每經記者 丁舟洋

每經編輯 溫夢華 王嘉琦

本文轉自我的小夥伴:每經影視

微信號:meijingyingshi

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|  本文轉自每日經濟新聞 nbdnews |


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