中國最大的公益群體是“親”,阿裏巴巴發布2017商家公益賬單

作者:Judy    發表日期:2018-01-11 05:11:03

中國最大的公益群體是“親”。阿裏平台上每6個賣家裏,就有1個是公益人,並帶動了四分之一中國人做公益。1月10日,阿裏巴巴集團發布了2017年阿裏巴巴平台商家公益賬單。

2017年,阿裏巴巴平台上通過公益寶貝產生捐贈的商家達到178萬家——是2012年的16.4倍,善款總額達2.46億元——是2012年的31倍,3.5億買家支持,人均購買公益相關商品17次。阿裏平台上的商家登陸千牛客戶端,即可查看自己在2017年的公益記錄。阿裏平台賣家帶動買家,參與公益已經呈現出“人人參與、日常參與”的特點。

阿裏巴巴集團合夥人、社會公益部總經理孫利軍在演講中表示:“我真的為我們這些可愛的商家感動,十多年來在背後默默奉獻,一直在支持著我們的公益機構。十多年堅持做這件事,這是多麽的牛!我把公益定義為四個關鍵詞——感動、觸動、行動、帶動,所以我們希望阿裏平台的商家在公益的生態鏈上發揮自己的作用,去影響更多的人,這是發布公益賬單的最大價值。”

平台商家:做公益是自然而然的一件事

“商家是‘互聯網+公益’領域中非常活躍的一個群體。”越來越多的商家,開始借助阿裏巴巴平台自發地參與公益。在平台上眾多參與公益的方式中,公益寶貝是許多商家直接、便利地參與公益的一個重要工具。

2017年,平台商家通過“公益寶貝”參與捐贈的總額達到2.46億元,是2012年的31倍,捐款超過店鋪總營收金額千分之三的商家,則達到了6.5萬家。

阿裏巴巴商家公益賬單發布儀式

阿裏研究院發布的報告顯示,不論心級、鑽級、冠級還是天貓店,都積極參與。有些店鋪的年捐贈額甚至高達幾十萬。更讓人感動的是,很多賣家在自己才剛剛起步的時候,就選擇加入“公益寶貝”。

雷士官方旗艦店負責人現場展示了雷士的公益賬單,參與“公益寶貝”項目讓我們不知不覺地幫助了很多人,“我們現在這麽做,以後也會這樣做,這是自然而然的一件事”。

小狗電器副總裁閔農談到他們的第一筆“公益寶貝”捐贈時仍然十分激動:“參與了公益行動之後才發現,根本停不下來。所以我也呼籲還沒有開始行動的商家們,趕緊加入。”

人人參與:捐贈次數高達59.8億次

相對於那些動輒上千萬元的大額慈善捐贈,互聯網公益更具有日常化的特征。

商家公益賬單顯示,2017年公益寶貝的單筆捐贈金額平均約為0.04元,而捐贈次數則高達59.8億次,是2012年的72倍之多。

從消費者角度來看也是如此,2017年有3.5億買家支持了商家的公益行動,人均購買公益相關的商品17次。海量化、小額化和高頻化的互聯網公益模式,讓越來越多的“剁手黨”在“買買買”的同時,自然而然地獻出愛心。

阿裏巴巴集團社會責任專家清嵐認為,公益寶貝是適合普通人的公益形式。“隻有達成交易的公益寶貝才會發生捐款,金額和比例也可以自己設定,買家樂於接受,賣家也不會有太大壓力。”

覆蓋麵寬:眾多地區、眾多領域受益

聚少成多,聚點成線。平均每筆4分錢的捐贈,累計幫助了超過297萬的弱勢群體,覆蓋全國31個省(直轄市、自治區),以及緬甸、埃塞俄比亞、蘇丹等國家和地區。

公益寶貝支持的公益項目,涵蓋了扶貧助困、教育助學、環境保護、動物保護、疾病救助、災害救助等多個領域,其中,醫療和下一代,是人們最為關心的問題。

由阿裏巴巴公益聯合中國扶貧基金會發起的“貧困頂梁柱重病救助行動”,針對建檔立卡貧困戶的家庭主要勞動力開展精準的大病救助保障。過去一年裏,共有72萬人從中受益,緩解了幾十萬個家庭因病致貧、返貧的問題。

針對貧困地區的孩子,中國扶貧基金會的“愛心包裹貧困兒童關愛行動”,去年共為340199名小學生送去愛心包裹。100元1個的美術包,200元1個的溫暖包,有效地改善了農村小學的音體美教學現狀和學習生活條件。

除了扶貧濟困之外,阿拉善SEE基金會“一億棵梭梭”項目也得到“公益寶貝”支持。2017年,基金會用“公益寶貝”籌集到的款項,在內蒙古阿拉善關鍵生態區域種下了547142棵梭梭樹。總計10943畝的梭梭林,能夠固定109430平方米的荒漠,幫助那裏的農牧民改善了整體生態環境。

項目升級:引入更多優秀公益項目

“公益寶貝”項目自身也在進行不斷升級。通過產品優化和體製創新,進一步擴展公益的覆蓋麵。

“公益寶貝”起源於2006年,當時是為不幸身患絕症、身處困境但自強不息、感動了無數網友的“魔豆寶寶小屋”店主周麗紅籌款。幾位淘寶小二希望有更多的商家能幫助到她,由此逐漸開始了“愛心寶貝”這一愛心項目。

從2011年到2016年,“愛心寶貝”升級為“公益寶貝”,產品持續優化,機製走向開放,在互聯網公益剛剛起步的情況下,進一步具有了籌款的功能。阿裏巴巴也把公益資源開放給了更多的公益組織,使“公益寶貝”更具開放性和社會性。

2016年4月,阿裏巴巴啟動“阿裏巴巴聯合公益暨公益寶貝2.0計劃”,希望通過協作參與的互聯網公益模式,引入更多優秀的公益項目。不僅公募基金會的項目可以通過評審入駐公益寶貝項目,其他NGO的公益項目也有機會通過公益寶貝籌得善款。

“做公益做好的方式是‘公益的心態,商業的手法’。所有的公益項目都是利用技術創新,通過商業模式,整合社會資源,喚起更多的人來參與公益。”阿裏巴巴董事局主席馬雲曾這樣總結阿裏的公益之道。

隨著商家和消費者公益意識的不斷增強,平台商家參與公益展現出了巨大的潛力。借助阿裏巴巴平台,商業、公益、生活這三者在未來將更加無縫對接。


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